RADIO COMUNITARIA: PROGRAMACIÓN MEDIACIÓN Y AUDIENCIA
RESUMEN:
Este artículo hace
referencia sobre inicios de las radios populares que con el tiempo fueron evolucionados
como un medio que a pesar de las dificultades ha sabido desempañar su cargo y
poco a poco ir fortaleciéndose. Se rescata el movimiento de radios populares gracias
a su trayectoria y experiencia acumulada, y de su estratégica transformación “sin
abandonar el sueño original” ser medios donde el pueblo tenga vos propia.
Finalmente se relaciona con los procesos de investigación de audiencias gracias a los hábitos de escucha y sus
preferencias y características llevo al desarrollo de sofisticadas técnicas estadísticas
y de investigación de estas mismas.
PALABRAS CLAVES: Radio comunitaria, audiencias, democratización,
medios, programación, colonialidad.
La popularización
de las radios posibilito la aparición de un nuevo tipo de medio de comunicación,
que fueron denominadas: “libres”, “comunitarias”, “piratas”, “locales”. A pesar
de los diversos nombres, todas compartían un mismo objetivo global:
democratizar la palabra, dar vos a quienes normalmente no acceden a los medios
masivos y comerciales. Durante muchos años se han registrado diversas
experiencias de radio comunitaria. Debido a la ilegalidad, la trayectoria de las
mismas fueron accidentadas y en varios casos el resultado de esto fue el
silencio en el dial. Pero lograron fortalecerse a través de organizaciones que
las respaldan, logrando conseguir un nuevo marco legal que les permite regular
sus situaciones y garantizar sus derechos, pero también es generadora de obligaciones,
aplicando un nuevo desafío. En el Perù las radios comunitarias
fueron Las
primeras emisoras con licencia educativa nacieron en la iglesia Católica,
inicialmente vinculadas a su trabajo pastoral, con una marcada línea clerical
con equipos y tecnología muy pobre. Es el caso de Radio la Voz de la Selva ,
Onda Azul, Convención y Marañón. La excepción en esta lógica que manejó la
iglesia la constituyó Radio Unión , una de las emisoras de alcance nacional en
el país que originalmente perteneció al Arzobispado de Lima y que
posteriormente pasó a manos privadas.(Radio comunitaria, Sabrera
Ortiz, Soledad Amelia)
Créanse los Servicios de
Radiodifusión Comunitaria Ciudadana de libre recepción, en adelante los
Servicios.Dicho servicios tendrán como radio de emisión una comuna, una
agrupación de comunas o una región, y se constituirán por concesión que otorga
el Estado a las entidades que establece esta ley.(Proyecto de
Ley Radiodifusión Comunitaria,2008)
Contenido Propio
Ahora bien, ¿Cuál es la importancia de las radios comunitarias? medios populares los que se convierten en espacios de participación ciudadana donde se expresan todas las voces y se defienden la diversidad de idiomas y culturas, el derecho de ser y pensar diferente, a tener gustos y aspiraciones distintas; todos ellos imperativos para la democracia.
definitivamente juega un rol muy importante como mediadores en gestión de ámbitos de ciudadanía.
Y considerando otro punto importante dentro de las radios comunitarias es la programación de una emisora por un tiempo determinado, no constituyen un capricho o una simple ocurrencia. Un acercamiento a las teorías que hablan del sentido, de la lógica popular y de la vida cotidiana nos sugieren que las programaciones cambiantes y las radios que arrendan sus espacios a diversos productores independientes y/o asociados (con el fin de lograr su sostenibilidad social y económica) difícilmente lograrán posicionar un perfil o una personalidad en sus respectivas audiencias.
Los primeros contactos con la audiencia fueron a través de las llamadas y cartas de los oyentes, pero la necesidad de ofrecer datos más confiables a los anunciantes acerca del tamaño de las audiencias, sus hábitos de escucha y su preferencias y características llevo al desarrollo de sofisticadas técnicas estadísticas y de investigación de audiencias.La necesidad de conocer y cuantificar a la audiencia tuvo su condición de posibilidad en el entorno americano en el que la radio, el primer medio de comunicación electrónico, fue rápidamente adscrita al sistema capitalista como una actividad privada en régimen de competencia, financiada por la publicidad.
Los estudios de audiencias y las programaciones
radiales especializadas a las que ayudan a dar forma, se convierten en
instrumento de naturalización y legitimación, es decir, en estrategias de
control social y de colonialidad.
Al difundirse la radio por todo el planeta, como
parte de la expresión de los mercados, como herramienta de desarrollo y como
agente de modernización, fue complejizándose la relación entre programación, audiencia y mediación.
La investigación de audiencias se fue convirtiendo en todo un saber que atravesó
las diferentes ciencias sociales, deshistorizo sus raíces en la publicidad y el
mercado y se presentó como una evolución
lógica de la ciencia matemática.
El auge de la investigación de audiencias está
conduciendo a prácticas de programación radial que ignoran a amplios sectores
de la población y expulsan del dial a muchos oyentes, sin tampoco alcanzar con
mucha precisión a las audiencias previstas.
Las emisoras públicas de Norteamérica empezaron a
hacer investigaciones formales a finales de los años ochenta, con la excusa de transcender
el antiguo modelo de programación elitista basada en la alta cultura, el
desarrollo y la educación de las masas. Las emisoras públicas y universitarias
de Colombia, aunque limitadas por presupuesto exiguos, también están invirtiendo
en sus propias investigaciones de audiencias o comprando estudios privados. incluso,
algunas emisoras comunitarias, muchas veces financiadas por instituciones de cooperación
internacional, están siendo presionadas para realizar estudios cuantitativos de
audiencia que demuestran que sus programaciones alcanzan a públicos específicos,
tales como desplazados o madres de familia.
Otras formas de conectar a la audiencia, de
comunicarse con ella incluso, de superar las barreras tradicionales entre productores
y oyentes.
CONCLUSIÓN: las radios comunitarias son los medios que se convierten en los espacios de participación ciudadana y la democratizacion de la palabra.
CONTENIDO PROPIO
Definición de radio comunitaria
Asi se hace radio comunitaria. según Rosa Maria Alfaro
REFERENCIAS:
Ø Radio comunitaria: alternativa de comunicación y desarrollo en el Distrito de San Martín de Porres de Lima Metropolitana. Sabrera Ortiz, Soledad Amelia.
DOMINGO, 4 DE MAYO DE 2008
http://leyradioscomunitariaschile.blogspot.pe
De radio en radio: el escenario radiofónico
https://www.ull.es/publicaciones/latina/biblio/cartagena/59mara.htm
María,
ResponderBorrarBuen trabajo, aunque necesitarás mejorar tus precisiones.